TikTok Videos für das Digital Marketing

Sie wollen einen makellosen Digital Marketing Auftritt auf TikTok erreichen? Mithilfe von Helene Franceska Wegscheider, Content Creator und Influencerin, konnte ich einige Einblicke gewinnen. In diesem Blogbeitrag finden Sie sowohl die Basics, als auch exklusive Expertentipps, die Ihnen mit TikTok Videos zum Erfolg verhelfen!

Zuerst sollten wir eine Grundlegende Frage klären: Wieso sollten Sie Zeit und Ressourcen in TikTok stecken? Reicht nicht Instagram, YouTube Shorts oder Facebook?
Die kurze Antwort lautet – sie verschenken eine riesige Reichweite und viel Potential, wenn Sie TikTok nicht nutzen. Mehr dazu finden Sie auf „TikTok als Marketingtool“ von Sabrina Payrhuber. 

In diesem Blogbeitrag geht es also spezifisch um das richtige Erstellen von TikTok Videos. Am Anfang finden Sie eine Erklärung zu den technischen und funktionellen Basics, danach kommen einige Expertentipps, worauf zu achten ist, um sich von der Masse abzuheben. Mit dem darin gesammelten Wissen haben Sie alle Werkzeuge in der Hand, um erfolgreich zu werden. Sie wollen Ihr Wissen im Digital Marketing noch weiter vertiefen? Folgen Sie uns jetzt auf LinkedIn: DBx Network

TikTok Video erstellen – die Basics

Videos zu erstellen ist auf TikTok ein Kinderspiel. Teures Filmequipment wird nicht benötigt, es ist sogar teilweise kontraproduktiv. Es reicht ein Handy, gutes Licht und natürlich das passende Motiv! Dennoch gibt es einiges zu beachten.

Videos Aufnehmen

Was also meine ich mit „Teures Equipment ist Kontraproduktiv“? Im Gegensatz zu Instagram geht es bei TikTok weniger um die aufwendige Produktion eines Videos, sondern vielmehr um den passenden, “catchy” Inhalt.  Daher unterstützt es TikTok, wenn die Videos direkt mit dem Handy aufgenommen werden. Importierte Videos, welche beispielweise mit einer Systemkamera aufgenommen wurden, können Ihre sonst überlegene Qualität auf TikTok nicht unbedingt wiedergeben. Auf den perfekten Inhalt wird übrigens weiter unten genauer eingegangen – einfach zur Überschrift „Inhalt des TikTok Videos“ skippen.

Aufnahmegerät

Daher empfiehlt es sich, ein Handy für die Aufnahme zu verwenden. Geheimtipp von Helene: es wird vermutet, dass iPhone Videos aufgrund ihrer hohen Qualität etwas besser ranken als die von anderen Geräten. Das zu bestätigen ist leider nicht möglich, offizielle Aussagen gibt es nicht. Jedenfalls sollten Sie auf eine möglichst gute Handykamera achten. 

Um die Aufnahmen ruhig und ohne Verwackeln zu schaffen, gibt es Stative für Handys. Als Aufnahmeprogramm kann TikTok selbst verwendet werden, es ist eine sehr ausgereifte Kamerafunktion enthalten.

Wann sollten Sie trotzdem auf eine professionelle Kamera zurückgreifen? Die Antwort ist einfach – wenn ein Smartphone Ihre Anforderungen nicht mehr abdecken kann. Können Sie zum Beispiel keine guten Lichtverhältnisse gewährleisten, wären Sie mit einer Kamera mit Vollformatsensor gut beraten – natürlich mit passendem Objektiv. Für rasante Actionszenen braucht es ebenfalls das passende Gerät, dass Wasser, Kälte und einen groben Umgang verkraftet. Die Auswahl hängt also auch von Ihnen und Ihrer Zielgruppe ab.

Beleuchtung – make it shine!

Um das Beste aus der Aufnahme zu holen ist gerade bei Handyaufnahmen eine einwandfreie Ausleuchtung unabdingbar. Ein Handy hat im Vergleich zu einer professionellen Kamera eine sehr kleine Linse und kann daher weniger Licht einfangen. Sind die Lichtverhältnisse also schlecht, so kompensiert das die Handykamera mit einer höheren Belichtungszeit und einem höheren ISO. Das Ergebnis ist dann eine schlechtere Qualität des Videos. Also weniger Aufmerksamkeit – das sollten Sie unbedingt vermeiden!

Als Leuchtmittel bieten sich wiederum die üblichen Kandidaten an, die auch in einem Fotostudio anzutreffen sind. Besonders stechen Ringlichter (https://ringlicht-deutschland.com/blogs/ringlicht/beste-ringlicht-tiktok) hervor, da diese eine Schattenfreie Beleuchtung gewährleisten. Das kaschiert nicht nur Falten und Hautunreinheiten, es hilft der Smartphone Kamera auch Bilder mit insgesamt besserer Qualität aufzunehmen! Wer sich im Detail dazu einlesen möchte – es geht hierbei um gleichmäßige Lichtverhältnisse, HDR ist das passende Stichwort.

Musik in den Ohren Ihrer Zuseher: der Ton

Es gibt beim Ton zwei Paar Schuhe – Videos, die mit trendiger Musik oder Audios hinterlegt sind und Videos, die einen eigenen Ton haben. Ein Beispiel für Letzteres sind Erklärvideos.

Das Hinterlegen von trendigen Audios kann hilfreich sein, da das Video dann in eine „Kategorie“ dafür rutscht, in der es ausgestrahlt wird. So kann es potenziell ein breites Publikum ansprechen. Die Konkurrenz kann dafür auch größer sein – da es sich ja um einen Trend handelt.

Wenn sie in Ihren Videos ihren eigenen Ton verwenden, ist die Qualität wichtig. Niemand will Hintergrundrauschen und Schmatzgeräusche – ein glasklarer Klang kann dafür umso mehr überzeugen. Dazu gibt es eigene Mikrofone, die an ein Handy angeschlossen werden können. Ein Popschutz dämpft Rauschen und störende Nebengeräusche.

ABER: viele User schauen TikTok ohne Ton. Achten Sie darauf und stellen Sie Untertitel zur Verfügung, um diese Benutzer nicht zu verlieren. Damit komme ich auch schon zum nächsten großen Punkt, dem Bearbeiten der Videos.

Video Bearbeiten

Das richtige Tool auszuwählen ist beim Videoschnitt essenziell. Sie werden viel Zeit in Ihrem Schnittprogramm verbringen und alle Einzelheiten lernen, ein Umschulen ist aufwendig.
Davon abgesehen gibt es noch einige Kleinigkeiten, auf die Sie achten sollten, wenn Sie Videos bearbeiten.

Toolauswahl

TikTok stellt einen der hervorragenden Video-Editor für Mobilgeräte zur Verfügung. Ich habe sogar schon von einigen gehört, die TikTok nur zum Schneiden von Videos auf dem Handy haben! Der Editor stellt also die wichtigsten Funktionen eines Schnittprogramms zur Verfügung und ist damit für Privatpersonen häufig völlig ausreichend. Es können außerdem viele Effekte eingefügt werden. Einen kurzen Guide zur Verwendung desselben finden Sie ein paar Zeilen weiter unten.

Für professionelle Zwecke bietet sich ein Programm für den PC oder Mac an. Es gibt je nach Anwendungsfall und Budget verschiedene Alternativen. Wenn Sie eine Privatperson sind, nicht viel Budget aufwenden können oder wollen, oder nicht viel Zeit mit dem Einarbeiten in komplexe Tools verwenden wollen, bietet sich Capcut an. Eine free to use Software von ByteDance, dem Inhaber von TikTok. Daher funktionieren die zwei Apps auch ideal zusammen und sollten für die meisten Anwendungsfälle genügen. Flashige Texte, eine Vielzahl an Effekten und mehr künstlerische Freiräume überzeugen.

Den Benchmark stellt hier nichtsdestotrotz die Adobe Creative Cloud mit einer Unzahl an verschiedenen Funktionen dar. Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects und Adobe Express sind die von Adobe offiziell empfohlenen Programme. Ab hier wird es aber auch teuer. Denn Sie brauchen nicht nur die notwendigen Lizenzen – in Summe rund 60€ / Monat & Person – sondern auch jemanden, der das notwendige Können mitbringt. Experten für Videoschnitt mit professionellen Programmen sind am Jobmarkt heiß begehrt, und mal eben schnell einen Mitarbeiter schulen ist kaum möglich, weil zu aufwendig. Wenn Sie jedoch bereits Erfahrung mit der Anwendung haben ist das sicher einen Gedankengang wert. Der künstlerischen Freiheit sind damit wirklich keine Grenzen mehr gesetzt.

Quicktipps zur Videobearbeitung

Darauf sollten Sie achten:

Geben Sie den Text möglichst mittig ins Bild. Am Rand kann er leicht durch Symbole etc. überdeckt werden. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe auch im Cut! Genaueres, wie ein Video aufgebaut werden sollte, finden Sie bei den Expertentipps weiter unten. Synchronisieren sie den Ton mit dem Video. Das ist einfach zu machen, aber extrem wichtig. Das Ergebnis ist unbedingt nochmal am fertigen Video kontrollieren, beim Rendern kann es manchmal zu Abweichungen kommen. Ein schneller Schnitt ist wichtig. Sprech und Atempausen sind zu entfernen, das Wichtigste des Videos muss an den Anfang. Legen Sie sich einen Plan zurecht. Zum Beispiel einige Szcenenscribbles und eine Timeline können helfen. Diese haben Sie zwar bestenfalls schon vor den Aufnahmen angelegt, aber ein leichtes Überarbeiten kann auf Abweichungen der Aufnahmeergebnisse eingehen. Damit sind sie dann schneller und zielgerichteter, die besseren Ergebnisse werden überzeugen!

Verwenden des TikTok Editors – Quickguide

Haben Sie sich für die Verwendung des Native Editors von TikTok entschieden? Dann finden Sie hier eine Kurzanleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

Schritt 1: Video Aufnehmen

Wenn Sie ein neues TikTok erstellen möchten, starten Sie in jedem Fall mit einem Klick auf das große Plus unten mittig in der Menüleiste. Nun können Sie ein neues Video aufnehmen oder ein bestehendes aus dem Handyinternen Speicher hochladen.

Video Speichern & Hochladen

Mit welchem Programm auch immer Sie Ihr Video bearbeitet haben, am Ende müssen Sie es über TikTok hochladen. Das ist entweder über ein Desktop Device oder über das Smartphone möglich.

Zum Hochladen am Smartphone öffnen Sie ihren bestehenden Entwurf oder laden Sie ein Video aus dem internen Speicher in den Editor. Anschließend auf „Weiter“ klicken. Hier können Sie nun folgende Einstellungen vornehmen:

Die richtige Beschreibung eingeben

Die Beschreibung soll nicht tatsächlich das Video beschreiben, viel mehr darauf eingehen und es ergänzen. Dennoch soll unbedingt das Thema des Videos aufgegriffen werden, da TikTok die Beschreibung verwendet, um das Video der passenden Zielgruppe auszuspielen.
Der Text sollte kurz, prägnant und ansprechend sein. Beachten Sie die Regeln beim Schreiben für das Internet. Ihre Zielgruppe ist meist ungeduldig, Einleitungen sind daher zu vermeiden. Hier müssen Sie regelrecht mit der Tür ins Haus fallen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Verschiedenen Kategorien kann das TikTok mit Hashtags zugeordnet werden. Diese können ebenso einfach in die Beschreibung gegeben werden. Zeigt ein User Interesse an einem Hashtag, wie etwa #coffeeaddict, wird er mehr Videos mit diesem Hastag angezeigt bekommen. Übertreiben sollten Sie es damit jedoch nicht, zu viele Hashtags in der Beschreibung werden abgestraft.

Weiters können Sie weitere Personen markieren, die etwa auf dem Video vorkommen. Beachten Sie in jedem Fall Urheberrechte und markieren Sie Personen, deren Content Sie mit Genehmigung wiederverwenden.

Privacy Settings

Einige Einstellungen zur Privatsphäre sind anschließend noch auswählbar. Je mehr Interaktionen Sie Grundsätzlich zulassen, um so eher kann Ihr Video viral gehen. Die Kommentare zu deaktivieren, schränkt erheblich das Potential Ihres Videos ein. Dennoch sinnvoll sein kann das, wenn mit vielen Hate Kommentaren gerechnet werden muss, und das Video z.B. nicht dem Gewinnen neuer Reichweite dienen soll.

Ihre Videos verbessern – Expertentipps

Nun kennen Sie also die Grundlagen, um ein TikTok Video zu kreieren – so weit, so einfach. Aber wie gehen Sie nun auf TikTok viral? Hier wird es schon um einiges komplexer. Es gibt tatsächlich nicht den einen richtigen Weg, sondern viele verschiedene. Aber – die Grundlagen des Marketings gelten auch hier! Helene Wegscheider, Content Creatorin von CarinaBerry (1.4 Mio. Abonnenten) und XJam, gibt hier einige Tipps, die auch Ihnen helfen können.

Mehr zu viralem Marketing finden Sie übrigens auf “Viraler Content – Achtung Ansteckungsgefahr!” von Kerstin Eisenberger!

Inhalt des TikTok Videos

Sein oder nicht sein ist hier die Frage. Der Inhalt (=“Content“) ist das volle Potential Ihres Videos. Es muss natürlich alles herum passen, um dessen Potential auszuschöpfen, dennoch bildet der Content das Herzstück Ihres Videos.

Wie liefern Sie also passenden Content auf TikTok und gehen damit potentiell viral? “Dazu musst du ein Problem deiner Zuseher außerordentlich gut lösen” war Helenes einfache Antwort. Kommt Ihnen bekannt vor? Lösen Sie ein Problem oder befriedigen Sie ein Bedürfnis. Diesen Grundsatz kennt man aus dem klassischen Marketing. Wie das wiederum aussehen kann, hängt völlig von Ihnen und Ihrer Zielgruppe ab. Lernen Sie also Ihre Zielgruppe kennen, und gehen Sie auf sie ein. Die Probleme und Bedürfnisse können sehr variieren und reichen von Unterhaltung bis zur Informationssuche. Sie brauchen ein Beispiel? Das meistgeklickte Video auf @helenefranceska ist eine Anleitung für einen Ananashustensaft, gepostet am 02. Dezember. Hier wurde perfekt ein Problem – die Erkältungszeit – erkannt und gelöst. Im Hochsommer wäre dieses Video mit hoher Wahrscheinlichkeit deutlich schlechter angekommen.

Was unterscheidet also TikTok vom klassischen Marketing bzw. von anderen Social Media Kanälen? Viele Funktionen sind auf TikTok mit denen von YouTube Shorts und Instagram vergleichbar. Was heraussticht ist der Algorithmus. Die genaue Funktion kennt keiner, ungefähr konnte Helene ihn jedoch erklären. Der Inhalt wird zuerst einer Probegruppe vorgespielt, je mehr diese darauf agiert, um so öfter wird Ihr Video bei anderen in der “foryou” Page angezeigt.

Das Analysetool der App hilft beim Identifizieren der Zielgruppe, sowie bei dem Herausfinden ihrer Vorlieben. So kann es beispielsweise sein, dass Videos, auf denen Sie selbst sprechen deutlich beliebter sind, als Videos, die mit Musik hinterlegt sind. Das gleiche geht auch umgekehrt. Um das herauszufinden müssen Sie das Analysetool von TikTok verwenden.

Ein Beispiel dazu: die Community von Helenes eigenem Kanal “helenefranceska” bevorzugt sehr stark Videos mit ihrer echten Stimme. Auf dem Kanal von CarinaBerry kommen im Gegensatz dazu auch Videos, die mit Musik hinterlegt sind, sehr gut an.

Omnichannel Marketing ist heute nicht mehr wegzudenken und hat beinahe Buzzword Charakter. Daher sollten Sie Ihren Auftritt auch mit anderen Kanälen abstimmen. Ein Contentplan kann hierbei helfen. Auch alleinstehend für TikTok kann dieser sehr hilfreich sein und ist in größeren Teams obligatorisch. 

Der passende Aufbau

Einige Grundsätze für den Aufbau von Videos sind auf der beliebten Social Media App allgemein gültig.

• Die „Hook“ (ansprechender Teil) sollte in den ersten 0.5 – 1 Sekunden vorkommen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und den Zuseher für den Rest des Videos zu behalten.
• Pausen – sogar Atempausen – sollten nicht vorkommen und im Cut entfernt werden.
• Sehr schnell & eher aufdringlich schneiden. Text soll etwa nicht nur vorgelesen werden, sondern kann Wort für Wort aufpoppen.
• Roten Faden einhalten. 

Ideale Länge eines TikTok Videos

„Genau 46.783 sec. muss das Video sein, dann geht es viral!“ – derartige Aussagen können Sie gediegen ignorieren und werden Sie auch hier nicht finden. Die Videos sollten so lange wie nötig sein, um den Inhalt richtig rüberzubringen. Ein künstliches in die Länge ziehen schadet Ihrem Auftritt.

Dennoch zeichnet sich der Trend ab, dass TikTok in Zukunft eher etwas längere Videos unterstützen will. Scheuen Sie sich also nicht vor interessanten Erklärvideos, die über eine Minute dauern.

Diese Tipps waren Ihnen nicht genug? Benedikt Zehetner hat einen ganzen Blogbeitrag nur mit Tipps für TikTok verfasst. Perfekt zum durchschnökern und dazulernen!

Jetzt wäre übrigens noch ein perfekter Zeitpunkt um uns auf LinkedIn zu folgen, um keine Neuigkeiten zu verpassen!

Häufig gestellte Fragen