Display Ads und wie man sie einsetzt

Werbebanner auf Websites und in Apps sind eine beliebte Methode, um potenzielle Kunden auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Durch die Verwendung von attraktiven Bildern und Anreizen wie Sonderangeboten oder Gewinnspielen können Unternehmen die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen und ihre Markenbekanntheit erhöhen. Das und was Display Ads im genauen sind und wie sie aufgebaut sind erfahren sie im folgenden Beitrag.
Lesedauer: 7 Minuten
Display Ads Analyse

Was sind Display Ads 

Display Ads ist eine Art von Online-Werbung, bei der Anzeigen auf Webseiten, in Apps und auf anderen digitalen Plattformen gezeigt werden. Display Ads können in Form von Text, Bildern, Videos oder anderen interaktiven Elementen wie Animationen oder Grafiken angezeigt werden. Diese Arten von Werbung werden häufig in großen Mengen an verschiedene Zielgruppen ausgespielt, um ein breites Publikum zu erreichen. Oft werden sie auch als “Bannerwerbung” bezeichnet.

Arten von Display Advertising.  

Es gibt verschiedene Arten von Display Ads, die sich in ihrem Format und ihrer Funktionsweise unterscheiden. Eine der häufigsten Arten von Display-Werbung ist die Banner-Werbung, bei der Anzeigen in Form von Bannervorlagen in verschiedenen Größen und Formaten auf Websites platziert werden. Diese Anzeigen können entweder statisch sein, d.h. sie bleiben unverändert, während der Nutzer die Website durchsucht, oder sie können animiert sein und sich bewegen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
Eine andere Art von Display Ads ist die Pop-up-Werbung, bei der Anzeigen in Form von Pop-ups oder Pop-unders auf einer Website angezeigt werden. Diese Anzeigen erscheinen, wenn der Nutzer auf die Website zugreift oder während des Surfens auf der Website und können entweder als neues Fenster oder als Unterfenster hinter dem aktuellen Fenster angezeigt werden. Pop-up-Werbung kann aufdringlich wirken und wird von vielen Nutzern als störend empfunden, weshalb sie oft blockiert werden.
Ebenso gibt es Interstitial-Werbung welche auch eine Art von Display Ads ist, bei der Anzeigen in Form von vollständigen Bildschirmseiten angezeigt werden, die entweder vor oder nach dem Aufrufen der eigentlichen Website erscheinen. Diese Anzeigen können animiert sein und interaktive Elemente enthalten, um die Nutzer zu animieren, auf sie zu klicken und sich für das angebotene Produkt oder die Dienstleistung zu interessieren. Interstitial-Werbung kann eine hohe Conversion-Rate haben, kann aber auch als störend empfunden werden und dazu führen, dass Nutzer die Website verlassen, ohne sich die eigentliche Inhalte anzusehen.

Arten von Display Kampagnen. 

Es gibt verschiedene Arten von Display Ads Kampagnen, die von Unternehmen verwendet werden können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen. Einige Beispiele für solche Kampagnen sind:
• Standard-Banner-Anzeigen: Diese sind die am häufigsten verwendeten Anzeigen, die in verschiedenen Größen und Formen auf Websites platziert werden. Sie sind normalerweise recht einfach in Design und enthalten ein Bild, einige Schlagzeilen und ein Call-to-Action-Element, um die Nutzer dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken.

• Pop-Up-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen über dem Inhalt einer Website und können manchmal als störend empfunden werden. Sie können jedoch auch effektiv sein, da sie die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen und ihn dazu verleiten, auf die Anzeige zu klicken.

• Video-Anzeigen: Diese Anzeigen bestehen aus kurzen Videoclips, die auf Websites abgespielt werden und die Nutzer dazu auffordern, auf die Anzeige zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten oder einen Kauf zu tätigen.

• Social-Media-Anzeigen: Diese Anzeigen werden auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Twitter platziert und sind in der Regel speziell auf die Nutzer eines bestimmten Netzwerks abgestimmt. Sie können entweder als Text-, Bild- oder Video-Anzeigen ausgespielt werden und sind oft interaktiver als Standard-Banner-Anzeigen.

• Remarketing-Anzeigen: Diese Anzeigen werden an Nutzer ausgespielt, die bereits auf eine bestimmte Website gekommen sind oder ein bestimmtes Produkt angeschaut haben. Sie dienen dazu, Nutzer zurück auf die Website zu bringen und sie dazu zu verleiten, einen Kauf zu tätigen.

Insgesamt kommt es bei der Wahl der richtigen Art von Display Ads Kampagne auf die Zielgruppe und die Ziele des Unternehmens an. Es ist wichtig, verschiedene Arten von Anzeigen auszuprobieren und zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. 

Jedoch unterscheiden sich die Ziele der Kampagnen. Einerseits kann das gewünschte Ziel sein Sales, Leads oder Bestellungen zu erhöhen. Andererseits kann das Ziel der Kampagne auch darin liegen Imagepflege so wie Branding Steigerung zu betreiben. Jedoch ist es schwierig bei Branding Kampagne den Erfolg zu messen.  

Abrechnung von Display Ads 

Die Abrechnung von Display Ads kann auf verschiedene Arten erfolgen. Eine Möglichkeit ist die Zahlung nach Impressionen, bei der der Werbekunde für jede Anzeige, die auf einer Website angezeigt wird, bezahlt. Eine andere Möglichkeit ist die Zahlung nach Klick, bei der der Werbekunde nur dann bezahlt, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt und zu einer Landing Page oder einer anderen Zielseite weitergeleitet wird. Es gibt auch Modelle, bei denen die Abrechnung nach Conversion erfolgt, bei denen der Werbekunde nur dann bezahlt, wenn eine gewünschte Aktion, wie zum Beispiel ein Kauf oder eine Anmeldung, aufgrund der Anzeige stattgefunden hat. Die Art der Abrechnung hängt in der Regel von den Vereinbarungen zwischen dem Werbekunden und dem Anbieter der Display-Werbung ab. 

Analyse von Display Ads

Die Analyse von Display Ads ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketing-Prozesses und kann dazu beitragen, dass Unternehmen ihre Kampagnen verbessern und ihre Ziele erreichen. Die Analyse von Display-Werbung umfasst normalerweise das Verfolgen und Auswerten verschiedener Metriken, die Aufschluss darüber geben, wie gut eine Kampagne performt.
Einige Beispiele für Metriken, die bei der Analyse von Display-Werbung verwendet werden, sind:
• Klickrate (CTR): Dies ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben. Eine hohe CTR ist ein Indikator dafür, dass die Anzeige gut auf die Zielgruppe abgestimmt ist und die Nutzer dazu verleitet, auf sie zu klicken.
• Konversionsrate (CR): Dies ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben und anschließend eine gewünschte Aktion durchgeführt haben, z.B. einen Kauf getätigt oder sich für einen Newsletter angemeldet haben. Eine hohe CR ist ein Indikator dafür, dass die Anzeige erfolgreich dazu beigetragen hat, dass Nutzer eine gewünschte Aktion durchgeführt haben.
• Cost-per-Click (CPC): Dies ist der durchschnittliche Betrag, den ein Unternehmen für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt. Ein niedriger CPC ist in der Regel erwünscht, da er darauf hindeutet, dass die Anzeigen effektiv sind und nicht zu viel Geld kosten.
• Cost-per-Acquisition (CPA): Dies ist der durchschnittliche Betrag, den ein Unternehmen für jede gewonnene Kundenakquisition bezahlt. Ein niedriger CPA ist in der Regel erwünscht, da er darauf hindeutet, dass die Anzeigen erfolgreich dazu beigetragen haben, dass Nutzer eine gewünschte Aktion durchgeführt haben und dass das Unternehmen nicht zu viel Geld für die Akquise von Kunden ausgeben muss.
Die Analyse von Display-Werbung kann dazu beitragen, dass Unternehmen ihre Kampagnen verbessern, indem sie sicherstellen, dass sie die richtigen Metriken verfolgen und auswerten und auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse

Vorteile

Display Ads hat einige Vorteile im Vergleich zu anderen Arten von Werbung. Einer der größten Vorteile ist, dass sie visuell ansprechend ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen kann. Durch die Verwendung von Bildern, Videos und anderen visuellen Elementen kann Display-Werbung eine emotionale Reaktion bei den Nutzern hervorrufen und sie dazu animieren, auf die Anzeigen zu klicken und sich für das angebotene Produkt oder die Dienstleistung zu interessieren.
Ein weiterer Vorteil von Display-Werbung ist, dass sie sehr gezielt eingesetzt werden kann. Durch die Verwendung von Keywords und Targeting-Optionen können Anzeigen so gestaltet werden, dass sie nur Nutzer angezeigt werden, die ein bestimmtes Interesse haben oder sich in einer bestimmten Region befinden. Auf diese Weise können Werbekunden sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur Nutzer erreichen, die auch tatsächlich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Darüber hinaus bietet Display-Werbung die Möglichkeit, das Engagement der Nutzer zu messen

Nachteil 

Obwohl Display Ads viele Vorteile hat, gibt es auch einige Nachteile, die berücksichtigt werden sollten. Ein Nachteil ist, dass Display-Werbung im Vergleich zu anderen Arten von Werbung relativ teuer sein kann. Besonders bei der Zahlung nach Klick oder Conversion kann sich die Kosten pro Klick oder Conversion schnell summieren, wenn eine große Anzahl von Nutzern auf die Anzeigen klicken oder konvertieren.
Ein weiterer Nachteil von Display-Werbung ist, dass sie oft als störend empfunden wird und Nutzer dazu neigen, Anzeigen zu ignorieren oder sie sogar zu blockieren. Dies kann dazu führen, dass die Anzeigen weniger wirkungsvoll sind und weniger Nutzer auf sie klicken. Um dieses Problem zu begegnen, ist es wichtig, dass die Anzeigen relevant und ansprechend gestaltet sind und sich nahtlos in das Nutzererlebnis einfügen.
Ein weiterer Nachteil von Display Ads ist, dass sie sich schwer messen lässt. Im Gegensatz zu Suchmaschinenwerbung, bei der die Nutzer ein bestimmtes Keyword verwenden, um nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen, ist es schwieriger, die Absichten der Nutzer zu erkennen, die auf Display- Ads klicken. Dies kann dazu führen, dass die Conversion-Rate niedriger ist und es schwieriger ist, die Wirkung der Anzeigen zu messen und zu optimieren und die Wirkung der Anzeigen zu überwachen. Durch die Verwendung von Analyse-Tools können Werbekunden sehen, wie viele Nutzer auf ihre Anzeigen geklickt haben, wie lange sie auf der Zielseite verweilt haben und ob sie eine gewünschte Aktion, wie zum Beispiel einen Kauf oder eine Anmeldung, durchgeführt haben. Auf diese Weise können Werbekunden die Effektivität ihrer Anzeigen messen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen, um die Conversion-Rate zu verbessern.

Steuerung von Display Ads

Die Steuerung von Display Ads erfolgt normalerweise über eine Werbenetzwerk-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen auf Websites zu platzieren und zu verwalten. Auf solchen Plattformen können Unternehmen bestimmte Zielgruppen und Standorte auswählen, an die sie ihre Anzeigen ausspielen möchten, und sie können auch festlegen, wie viel Geld sie für die Anzeigen ausgeben möchten. Die Plattformen verwenden dann Algorithmen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen an die richtigen Nutzer ausgespielt werden und die Unternehmen die bestmögliche Performance erzielen.
Unternehmen können auch andere Tools und Dienste verwenden, um die Performance ihrer Display-Werbekampagnen zu verbessern. Dazu gehören zum Beispiel Analyse-Tools, die es ermöglichen, die Klickraten und Konversionen der Anzeigen zu verfolgen und zu analysieren, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten funktionieren. Es gibt auch Dienste, die es Unternehmen ermöglichen, die Wirksamkeit von Anzeigen im Vergleich zu ihren Konkurrenten zu messen und zu bewerten.
Insgesamt ist die Steuerung von Display-Werbekampagnen ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketing-Mixes und kann dazu beitragen, dass Unternehmen ihre Ziele erreichen und ihre Marke erfolgreich bewerben. Es ist jedoch wichtig, sorgfältig zu planen und die richtigen Tools und Dienste zu verwenden, um die bestmögliche Performance zu erzielen.

Steigerung der Markenbekanntheit durch Display Ads 

Eine Möglichkeit, die Markenbekanntheit durch Display Ads zu steigern, ist, indem man gezielt auf relevanten Websites und in sozialen Medien wirbt. Dabei ist es wichtig, dass die Anzeigen auffällig und ansprechend gestaltet sind, damit sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Auch die Verwendung von Hashtags und anderen Suchbegriffen kann dazu beitragen, dass die Anzeigen von möglichst vielen Nutzern gesehen werden. Es kann auch hilfreich sein, Anreize wie Rabattcodes oder Gewinnspiele in die Anzeigen zu integrieren, um Nutzer zu animieren, auf sie zu klicken und sich für Ihre Marke zu interessieren.

Display Ads erstellen mit Hilfe von Tools

Es gibt viele verschiedene Tools und Dienste, die Unternehmen bei der Erstellung und Verwaltung von Display-Werbekampagnen unterstützen können. Einige Beispiele für solche Tools sind:

  • Google Ads: Dies ist eine Werbenetzwerk-Plattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen auf Google-Suchseiten und auf anderen Websites zu platzieren und zu verwalten. Die Plattform bietet umfangreiche Analyse-Tools, die es Unternehmen ermöglichen, die Leistung ihrer Anzeigen zu verfolgen und zu optimieren.
  • Facebook Ads: Dies ist eine Werbenetzwerk-Plattform von Facebook, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram zu platzieren und zu verwalten. Die Plattform bietet umfangreiche Targeting-Optionen und Analyse-Tools, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe auszuspielen und deren Leistung zu verfolgen und zu optimieren.
  • AdRoll: Dies ist ein Retargeting-Service, der es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen an Nutzer auszuspielen, die bereits auf ihre Website gekommen sind oder ein bestimmtes Produkt angeschaut haben. Der Service bietet umfangreiche Analyse-Tools, die es Unternehmen ermöglichen, die Leistung ihrer Anzeigen zu verfolgen und zu optimieren.
  • AdEspresso: Dies ist ein Tool, das es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen auf Facebook und Instagram zu erstellen und zu verwalten. Das Tool bietet umfangreiche Analyse- und Optimierungsfunktionen, die es Unternehmen ermöglichen, die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern und sicherzustellen, dass sie ihre Ziele erreichen.
    Insgesamt gibt es viele verschiedene Tools und Dienste, die Unternehmen bei der Erstellung und Verwaltung von Display-Werbekampagnen unterstützen können. Es ist wichtig, die richtigen Tools und Dienste auszuwählen und sie sorgfältig einzusetzen, um die bestmögliche Performance zu erzielen.

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Leo Johannes Back

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Zuletzt aktualisiert: 01.02.23

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